Under Armour (Андер Армор ) – американская компания, которая специализируется по выпуску одежды, аксессуаров и обуви для профессиональных спортсменов.
Компания основана в 1996 году 23 летним Кевином Планком – выпускником Университета Мэриленда, игравшем в американский футбол и выступавшем за университетскую сборную. Планк начал бизнес в подвале дома собственной бабушки.
Идея создания компании пришла Планку в голову после того, как он, играя в американский футбол в колледже, столкнулся с проблемой постоянно мокнущих нательных маек. Желание получить от них такой же эффект, как от компрессионных шорт, подтолкнуло молодого человека на создание компрессионной футболки, избавляющей поверхность тела от влаги и жара...
Этим Кевин Планк и решил заняться и, как известно, сильно преуспел. А бренд Under Armour стали ассоциировать с лучшим нательным бельём для профессиональных спортсменов. В дальнейшем его идеей с удовольствием воспользовались компании-конкуренты (Nike, Adidas, Reebok и др.).
В 1996 году доход компании составил всего 17 тысяч долларов и обеспечивался исключительно рекламой «сарафанного радио». К 1997 году у Планка уже было заказов на 100 тысяч долларов, что позволило ему арендовать крупный завод в штате Огайо.
Но первая слава и внимание потребителей пришло компании Under Armour тогда, когда на главной странице популярного журнала «USA Today» люди увидели Jeff George – квотербека Oakland Raiders, на котором красовалась продукция "нательного бренда" - Under Armour mock turtleneck.
На самом деле, из Georgia Tech пришёл заказ всего на 10 футболок. Но эти 10 жёлтых футболок открыли компании дверь в большой бизнес. Именно после этого компания Under Armour смогла заключить выгодный контракт со знаменитым в баскетбольной среде колледжем из Северной Каролины (North Carolina).
Весь цивилизованный мир узнал об Under Armour после выхода культового фильма Оливера Стоуна об американском футболе под названием «Каждое воскресенье» (Any Given Sunday). И это неудивительно, ведь главная звезда фильма - Jamie Foxx (его персонаж Willie Beamen), как и все игроки команды, как один, «под бронёй» надевали оригинальное нательное бельё бренда. «Планк собственноручно разослал образцы продукции бренда костюмерам фильма. А после этого появилась активная рекламная компания в журнале ESPN The Magazine.
Сейчас, спустя некоторое время уже никого не удивляет появление в кадре звёзд первого эшелона, будучи одетыми в продукцию Under Armour , как, например, тот же Дуэйн «Скала» Джонсон в успешном боевике Форсаж - 5.
С 2006 года компания Under Armour приступила к выпуску спортивной обуви, начав с беговых кроссовок. Чуть позже, в 2008 году она заключает контракт с молодым перспективным выпускником школы – Брэндоном Дженингсом. Последний, неожиданно для всех, решил не поступать в колледж, а отправиться покорять старушку-Европу. На ногах юной звезды красовались первые спортивные кроссовки Under Armour .
С конца 2008 года появились активные слухи о том, что Under Armour замахнулась на святое - святых Nike – рынок баскетбольной обуви. Разработав уникальный дизайн кроссовок и собственную запатентованную технологию амортизации, компания выпустила первые модели баскетбольной обуви. Именно в них и дебютировал Brandon Jennings в NBA, набрав в одном из матчей аж 55 очков.
Первые тесты среди учеников школ, ВУЗов и волонтёров показали не только высочайшее качество баскетбольной обуви Under Armour , но и возможность конкурировать на равных с более именитыми фирмами, обосновавшимися на этом рынке. Именно поэтому, спустя почти два года, на рынок вышли первые четыре модели компании Under Armour : Micro G Black Ice , Micro G Blur , Micro G Fly и Micro G Lite.
Предлагая высочайшее качество продукции по доступным ценам, баскетбольные кроссовки Under Armour снискали любовь и одобрение среди миллионов фанатов во всех уголках света. Это позволило компании не только упрочить собственные позиции на этом, перенасыщенном рынке, но и сделать серьёзный задел на будущее.
Не так давно, компания Under Armour подписала договор с такими восходящими звёздами NBA, как Deandre Jordan, Kemba Walker, Derrick Williams и и Greivis Vasquez. Параллельно представители бренда активно заключают спонсорские соглашения с различными ВУЗами США и ежегодно отчисляет миллионы долларов на различные благотворительные нужды. Не так давно был открыт сотый авторизованный магазин Under Armour на территории США. В планах компании – экспансия на мировой рынок!
Не многие знают, что с 2014 года Under Armour теснит Adidas со второго места после Nike.
Все началось в 1995 году, когда Кевин Планк, в то время капитан школьной футбольной команды в штате Мериленд, стал замечать, что во время тренировки его хлопковая футболка, неизменная в то время часть спортивной униформы, всегда становилась мокрой и тяжелой от пота. За тренировку приходилось по нескольку раз менять футболку, чтобы чувствовать себя комфортно на поле. «Почему никто до сих пор не изобрел что-то более подходящее для спорта, чем обычная хлопковая футболка летом и та же футболка, но с длинным рукавом зимой? Должно быть что-то лучше», задумался он, не подозревая, что это простое умозаключение положит начало, пожалуй, самому амбициозному бренду высокотехнологичной спортивной одежды.
Планк никогда не был отличником или тем, кого называют «везунчиками по жизни». Закончив колледж, он просто решил достигнуть своей цели – создать лучшую спортивную футболку – такую, которая оставалась бы сухой даже в самую лютую жару. Первой пробой материала была синтетическая ткань, аналогичная ткани компрессионных шорт, которые также были частью футбольной униформы и в отличие от впитывающей все, что можно, хлопковой футболки, оставались сухими. Кевин закупил рулон такой ткани и отправился к местному портному, с просьбой сделать облегающую футболку «вот из этого». Заказ он получил, но, минуя подробности, Кевин понял – если хочешь сделать крутую футболку, нужно ехать в Нью Йорк, одну из столиц мировой моды, где знают толк в современных тканях и швейном мастерстве. Наградой за его непростое путешествие была первая партия желанных футболок, прототипов, которые он уже с гордостью повез домой для «полевых испытаний». Планк раздал своим приятелям по команде и друзьям, которые продолжили играть уже в NFL (Национальной Футбольной Лиге США). Получив их отзывы, он снова ушел в работу, и уже скоро появился вместе с новой революционной футболкой из микрофибры, которая отводила влагу от тела и в то же время сама оставалась сухой, прохладной и легкой. Имея в руках практически идеальную футболку, Планк решает запустить свою линию одежды.
Для старта, компании нужны средства. Он влезает во все доступные ему кредиты, и, имея на своем счету около 40.000 долларов, основывает компанию, первый офис которой располагался в доме его бабушки в Вашингтоне. На втором этаже он жил, на первом этаже было основное помещение и магазин, а в подвале склад продукции. Имя бренда родилось, как это водится, случайно. Сначала Кевин хотел назвать компанию «Heart», но из бюро по регистрации товарных знаков ему пришел отказ, слишком популярное в рекламных названиях слово. Второй попыткой было «Body Armour» – тоже отказ – так же назывался магазин бронежилетов. И вот однажды, при встрече, старший брат Кевина невзначай спросил, «Как там эта компания, которой ты занимаешься…кажется, Under Armour ?» Через две недели, Кевин получил подтверждение регистрации торговой марки.
Двенадцать месяцев спустя, Under Armour заключила первый контракт на оптовую поставку спортивной одежды команде Georgia Tech. Следом – еще ряд заказов для команд высшей лиги, все это еще в то время, когда Under Armour располагался «в подвале бабушкиного дома». Тогда же поступил по-настоящему крупный заказ от NFL, именно он позволил компании перейти на новый уровень и перенести свою штаб-квартиру в Южный Балтимор и открыть собственную фабрику в Огайо. Именно в Балтиморе команда Under Armour разработала прототипы своих известных линий высокотехнологичной одежды, среди них широко известные HeatGear®, ColdGear®, и AllSeasonGear® – одежду для жары, холода и всесезонную соответственно. Теперь революция началась официально. В том же 1996-м на обложке крайне популярного журнала USA Today в футболке Under Armour появился Джеф Джордж, один из самых популярных квотербэков команды Oakland Raiders. Как рассказывает Кевин Планк, это был день, когда ты думаешь «Ну теперь-то уж все пойдет, как по маслу!». С самого утра он ждал, что телефон будет разрываться от звонков новых клиентов и шквала заказов, но ничего подобного не случилось. Тогда он В 1999-м году поступает, казалось бы, головокружительное для молодого бренда, предложение от Warner Brothers – они хотят одеть весь актерский состав двух фильмов про футбольные команды (ANY GIVEN SUNDAY Оливера Стоуна и THE REPLACEMENTS) в фирменную одежду Under Armour. Кевин Планк было онемел от восторга, но на свой вопрос «Кому выставлять счет?» услышал смешок от представителя кинокомпании: «Какой еще счет?», и это его немного покоробило. В киноиндустрии принято безвозмездно получать бесчисленные образцы продукции от компании, лишь бы они попали в кадр фильма, но Планк, хоть и согласившийся тогда на сделку, позже говорил: «Никогда не стоит недооценивать свой продукт. Никогда». В итоге Warner Brothers внесли некую сумму на счет Under Armour, но была она скорее условной, близко не сопоставимой с количеством предоставленной одежды. Безусловно и то, что фильмы способствовали узнаваемости бренда.
В 2003 году Under Armour запустили свою первую телерекламу, призванную сплотить всех атлетов под одним лозунгом - PROTECT THIS HOUSE.®. («Защити этот дом.» - обращенный больше к мужчинам призыв, который взывает и к воинственности, и к спортивному азарту, так как в английском house означает и свою «домашнюю» команду, «родное поле»). И как вторая часть слогана позже стал использоваться ответ – I WILL («(Да,) Я буду»). Интересно то, что этот ответ подходит к слогану главного соперника по объему мировых продаж Nike: Just Do It - Under Armour: I Will.
Сегодня, по прошествии двух десятилетий, Under Armour производит, пожалуй, самую высокотехнологичную спортивную одежду, обувь и обмундирование в мире. Примечательно то, что с годами марка не поступается своими убеждениями и философией создания лучшей в мире одежды для спортсменов, в угоду ли моде, или упрощению производства для выхода на более широкий рынок. Under Armour выбирают не только известные профессиональные спортсмены, но и все, кто искренне неравнодушен к активному движению, спорту, преодолению себя и своих возможностей. В ассортименте Under Armour линии мужской и женской одежды, и «унисекс», множество запатентованных технологий для одежды разных сезонных условий. Under Armour - настоящий знак качества, который до сих пор искренне венчает собой максимально удобную, по-настоящему комфортную одежду, отражающую истинный дух соревнования.
Первым бизнесом Кевина Планка была компания Cupid’s Valentine - служба доставки роз ко Дню святого Валентина. На продажах цветов он заработал 17 тысяч долларов, которые затем вложил в разработку первого продукта Under Armour.
Обувь
Продажи кроссовок - пока одно из самых слабых мест Under Armour, на их долю приходится лишь 1/5 от общей прибыли компании (для сравнения: у Nike эта доля равна 58 процентов). На общем рынке беговой обуви у Under Armour пока тоже сравнительно небольшой кусок - всего 3% (чуть больше, чем у Mizumo). Nike со своими 62 процентами здесь фактически монополист.
Такое распределение понятно - Under Armour сугубо спортивный бренд, ориентированный, прежде всего, на профессиональных атлетов, не имеющий, в отличие от конкурентов, ни лайфстайл-линейки кроссовок, ни привязки к уличной и поп-культуре, ни больших звёзд вроде Фаррелла или Канье Уэста в команде, которые одним именем на язычке обеспечивают миллионные продажи. Основной маркетинговый ресурс компании направлен на другие цели.
Впрочем, всё это не мешает UA активно расти в сегменте спортивной обуви (за первую половину 2014 года компания заработала на продаже кроссовок столько, сколько за весь позапрошлый год) и оказывать давление на конкурентов. В начале осени они перешли в массированное наступление, попытавшись «увести» у Nike баскетболиста Кевина Дюранта. Балтиморцы предложили одной из главных звёзд НБА контракт на 285 миллионов, вынудив Nike, с которым Дюрант сотрудничал последние семь лет, солидно переплатить. В итоге Nike сделали контрпредложение и сохранили Дюранта в своих рядах ценой лишних 150 миллионов, а UA показали всем, на что способны и что будут бороться за главных звёзд большого спорта.
«Мы хотели послать сообщение каждому спортивному директору, каждому президенту клуба, комиссионеру каждой лиги - для нас нет слишком крупных сделок. Получил ли я удовольствие от того, что Nike потратили на Дюранта 150 миллионов больше, чем планировали? Абсолютное. К тому же, мы только начали осваивать сегмент. По нашим планам, доход от продаж обуви должен в будущем превысить прибыль от остальных продуктов марки».
Спортсмены
По именам спортсменов Under Armour пока сильно уступает Nike и Adidas. Впрочем, и у них в реестре есть большие звёзды - например, Том Брэди, игрок в американский футбол, лыжница Линдси Вонн, боксер Сауль Альварес и футбольная команда «Тоттенхэм Хотспур». Большую ставку UA делают на молодых атлетов. Свои первые крупные контракты на поставку и разработку одежды Кевин Планк получил от колледж-команд и с тех пор продолжает инвестировать в университетский спорт - компания имеет спонсорские контракты с 24 колледж-командами в США. В этом году Under Armour заключили рекордный для университетского спорта контракт на 90 миллионов долларов с командой Notre Dame. До этого долгое время их спонсором был Adidas.
Том Брэди
Глобальный рынок
Ещё один ключевой источник роста компании в будущем - это глобальный рынок. На данный момент продажи за пределами США приносят UA только 6% от общей выручки (у Nike эта доля составляет больше 50%). Об Under Armour действительно пока нельзя говорить как о глобальном бренде. В отличие от Nike и Adidas, балтиморская компания совсем не раскручена в Старом Свете. В России, например, нет ни одного официального магазина и в мультибрендах найти вещи с логотипом UA не так просто.
Впрочем, когда-то и Nike был тоже сугубо американским брендом, а европейский рынок был поделен между Adidas и Puma. Сегодня Nike - крупнейший в мире производитель одежды. Under Armour идут по стопам своих конкурентов и рано или поздно аннексирует у них часть глобального рынка. В последние годы компания серьёзно расширяет географию продаж - открываются магазины UA в крупнейших странах Европы, Южной Америки, Азии, а также в Австралии. Глобальная стратегия включает в себя контракты со спортивными командами Старого Света и Латинской Америки («Тоттенхэм», чилийский «Коло-Коло») и американской олимпийской сборной по конькобежному спорту и гимнастике, с которыми у них заключены соглашения на пошив формы до 2022 года.
Жизель Бундхен
Технологии
С идеи создать технологичное белье началась история компании, спустя 18 лет технологии по-прежнему являются опорным пунктом стратегии развития Under Armour. Теперь на заводе компании под исследования отведён отдельный сверхсекретный кампус Innovation Lab. Доступ сюда есть лишь у 1% сотрудников, вход с устройством, считывающим рисунок вен, больше похож на подпольную лабораторию подразделения агентов 007. Внутри идёт работа над самыми передовыми продуктами и концептами компаний и тестирование последних наработок на реальных спортсменах. Впрочем, огромным штатом инженеров и собственной исследовательской лабораторией никого не удивишь - такие есть и у Nike, и у Adidas.
Куда интересней ежегодный тендер Innovation Challenge, организованный UA в области спортивных инноваций. Это открытый конкурс, на который разработчики присылают свои идеи и концепты - что-то вроде шоу «Голос», только про инженеров и инновации в спорте. С судьями, телестудией и гигантским списком конкурсантов (в прошлом году было подано более четырёх тысяч заявок на участие). Руководство UA во главе с Планком лично отбирает финалистов, а победитель, кроме гранта в 50 тысяч долларов, получает уникальную возможность участвовать в разработке продукции бренда.
В прошлом году конкурс выиграла компания Light Bohrd, которая представила футболку для ночных пробежек с встроенными светодиодами, которые питаются от движения спортсмена. Два года назад победил инженер Скотт Питерс, придумавший магнитную молнию, которую можно застегивать одной рукой. В этом сезоне в магазины поступило более 400 тысяч курток, оснащённых MagZip.
В прошлом году Under Armour купили компанию MapMyFitness, занимающуюся разработкой мобильных приложений MapMyRun и MapMyRide, за 150 миллионов долларов. Кроме того, летом этого года в сети распространились слухи о том, что Under Armour совместно с Samsung работает над фитнес-датчиком. Выбор партнёра понятен. Если Nike сотрудничает с Apple, то UA нужно объединиться с их главным конкурентом. По расчётам UA, партнёрство с корейским техногигантом позволило бы им расширить свой бренд MapMyFitness и на базе технологий Samsung интегрировать систему в одежду, обувь и часы. Впрочем, с тех пор каких-то внятных подробностей о сотрудничестве UA и Samsung так и не появилось.
На распродаже в Республика
Under Armour - Type Public Traded as NYSE: UA … Wikipedia
Under Armour - Inc. Rechtsform Aktiengesellschaft Gründung 1996 Sitz Baltimore, Maryland Leitung Kevin Plank (Gründer/Präsident/CEO) Umsatz … Deutsch Wikipedia
Under Armour - es una empresa de ropa deportiva y calzado deportivo, con sede en los Estados Unidos. Fue fundada el 29 de enero 1990 por Kevin Plank. Under Armour se caracteriza por la producción de ropa ajustada, diseñada especialmente para utilizarse debajo… … Wikipedia Español
Under Armour - Logo de Under Armour Création 1996 Fondateurs Kevin Plank Personnages clés … Wikipédia en Français
Under Armour Undeniable Performance ESPY Award - The Under Armour Undeniable Performance ESPY Award has been conferred annually since 2006 on the player, irrespective of gender or nationality, adjudged to have made, in a given calendar year, the most significant, remarkable, and performance in… … Wikipedia
Armour and Company - was an American slaughterhouse and meatpacking company founded in Chicago, Illinois, in 1867 by the Armour brothers, led by Philip Danforth Armour. By 1880, the company was Chicago s most important business and helped make the city and its Union… … Wikipedia
Armour of God (film) - Armour of God Hong Kong film poster Traditional 龍兄虎弟 Simplified … Wikipedia
Armour of God II: Operation Condor - Hong Kong film poster Traditional 飛鷹計劃 … Wikipedia
Armour - (or armor) is protective covering, most commonly manufactured from metals, to prevent damage from being inflicted to an individual or a vehicle through use of direct contact weapons or projectiles, usually during combat. While early armour tended … Wikipedia
Armour Thyroid - (thyroid tablets, USP) is a product derived from porcine thyroid glands. Each grain contains 38 micrograms of levothyroxine (T4) and 9 micrograms of liothyronine (t3). Inactive ingredients are calcium stearate, dextrose, microcrystalline… … Wikipedia
Armour, South Dakota - Infobox Settlement official name = Armour, South Dakota other name = native name = nickname = settlement type = City motto = imagesize = image caption = flag size = image seal size = image shield = shield size = image blank emblem = blank emblem… … Wikipedia
Книги
- Electrical Installation Calculations. For Compliance with BS 7671:2008 , Jenkins B. D.. Manual calculations are still extensively used and in particular are necessary for checking and verifying various software calculation design packages. It is highly recommended that users of… Купить за 4991.13 руб электронная книга
- The Doctor&the Runaway Heiress , Marion Lennox. Swapping her designer dresses for a nurse’s uniform! Renowned doctor Riley Chase might have literally rescued heiress Pippa Fotheringham from the sea, but he’s definitely no knight in shining…